我最喜歡看成功人士的書籍
吸取他們的成功經驗
這次要分享的是我半天就飆完的書籍
「品牌X新創：周品均的創新態度與思維」
他們家的Wstyle一直是我近年很喜歡的品牌
但對於這位創辦人周品均的認識
應該是從我今年開始追她的社群後才開始的
了解到她的為人與處世態度
雖然犀利卻直接了當 完全不囉唆
所以有默默被圈粉
最近才決定買這本兩年前推出的書
看完之後對於我來說是受益良多
雖然我做編輯、文案、行銷等工作
但一直以來也很想好好做一個品牌
從中有幾個觀念蠻值得與你們分享的
不過礙於文長，就挑2個部分來說
「你真的了解什麼是品牌嗎？」
很多人都覺得自創品牌就是一個品牌了
但以周品均的觀點來看 「這只是開了一家店」
離「真正的品牌」還有一段路要走
「那麼，為何開了店，產品也放上了自家商標，還不能稱為品牌呢？
因為所謂的品牌必須要有文化、內涵和中心思想。
必須要持續性的和消費者溝通，這個品牌是為了什麼而存在。
當消費者了解與認同品牌背後所要傳達的精神與價值時，
才能夠成無真正的品牌，這是無形的價值。
它可以是氛圍、感受、思維、意識形態等。」
沒有接觸行銷或者電商的人
你們光看上面的描述一定覺得很茫然
其實周品均有透過執行上述價值的知名品牌來舉例，如
「盡一切可能，讓事事皆有可能-APPLE蘋果公司」
「無時無刻，帶來夢想與歡樂-迪士尼」
「蘋果與迪士尼都是透夠與消費者持續性地溝通，
讓消費者認同並且接受這個品牌價值，而成為一個品牌擁護者。」
我上個月去上理財課程
講師也有提到迪士尼
他們總是能讓對於這些卡通動漫無興趣的人
一踏進迪士尼樂園後 也能大肆消費
其實這就是一個品牌價值與氛圍
周品均認為，當消費者認同你的品牌的核心理念時，
就是出於真心喜愛，而並非折扣優惠來消費。
看到這邊大家有沒有發現
台灣的電商其實多是打折扣戰
(我自己做的品牌行銷也是這樣)
但礙於品牌價值與消費者溝通 短時間內看不到成效
所以很多的台灣老闆都選擇忽略
而其實在歐美早就被普遍推廣
我想 當我們認清是在賣產品還是價值時
有可能離成功之路就不會太遠了
「數據重要，還是直覺重要？」
大數據是近年電商最熱門的關鍵字
在看這本書前我就深刻知道
畢竟老闆每天都會說依數據行事
而周品均認為「對於數據的依賴，必須有程度上的差異。
數據當然可以用來解讀與佐證直覺的輔助工具，
但絕對完全無法取代人的感覺。
像是若處在任何與流行、美感或女性相關的產業裡，
先天的敏銳度才是最重要的關鍵。」
她在書裡舉例了很多事項證明她的想法
兩次創業都是以直覺優先，數據輔助的作法
(她的電商品牌都是年營業額破億的)
不過她這邊說的直覺不是隨便的直覺
是經由對產業的專業以及深度了解所建立的
再搭配大數據的輔助才能有加乘的效果
我自己在做行銷的時候有時候也憑直覺
但常被老闆說太過憑感覺要多看大數據
所以在看這篇的時候特別有感
我們所做的也是女性相關的產業
爾後我覺得在做事方面也會以兩者來多元看待
不要被數據一昧地左右
周品均說「在沒有感覺、沒有溫度，只有數據的情況下，
品牌將失去人為與其必須永久存在的核心價值。」
我自己也覺得未來只會持續地科技化、數據化
要保留一點感性溫暖的元素來做一個真正的品牌！
這本書很適合行銷或者想要創立品牌的人看
或者對女性產業有興趣的
都能得到滿滿的收穫 很推薦
推薦「品牌X新創：周品均的創新態度與思維」
如果覺得這篇文章不錯，請幫我按下面 Like五下 (註冊也很快)
我就可以得到 LikeCoin.Co 的獎勵金
一起成為 讚賞公民 支持喜歡的創作者
留言列表
臉部保養 (8)
